[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrang\u00e9e\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ custom_padding=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_padding__hover=\u00a0\u00bb|||\u00a0\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbText\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″ locked=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Aujourd’hui, nous souhaitons vous parler d’une erreur commune<\/strong> que de nombreuses entreprises commettent presque sans s’en rendre compte : arr\u00eater leurs campagnes publicitaires une fois qu’elles ont atteint leur objectif initial. Oui, nous savons qu’il peut sembler logique de r\u00e9duire les d\u00e9penses pendant les p\u00e9riodes creuses, mais saviez-vous qu’en agissant de la sorte, vous risquez de nuire \u00e0 votre pr\u00e9sence en ligne et, potentiellement, \u00e0 vos ventes futures ? <\/p>\n Le marketing num\u00e9rique ne consiste pas simplement \u00e0 cr\u00e9er des campagnes, des messages ou des publicit\u00e9s au hasard, c’est le r\u00e9sultat d’un processus qui demande du temps, des efforts et, oui, une touche de cr\u00e9ativit\u00e9. Chaque publicit\u00e9 que vous voyez est le r\u00e9sultat de plusieurs heures de recherche, d’analyse, de planification…<\/strong> Il ne suffit pas de cliquer sur \u00ab\u00a0publier\u00a0\u00bb et d’attendre que les clients arrivent.<\/p>\n Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler de \u00ab\u00a0l’entonnoir de vente\u00a0\u00bb ? Cet \u00ab\u00a0entonnoir de vente\u00a0\u00bb<\/strong> est la fa\u00e7on dont nous appelons le parcours d’un client \u00e0 partir du moment o\u00f9 il voit une publicit\u00e9 jusqu’\u00e0 ce qu’il fasse finalement un achat. <\/p>\n Il est appel\u00e9 ainsi parce qu’il ressemble \u00e0 un entonnoir : large en haut et \u00e9troit en bas. Au sommet se trouvent tous les clients potentiels qui voient votre annonce. Au fur et \u00e0 mesure qu’ils progressent dans l’entonnoir, certains de ces clients se d\u00e9tournent, tandis que d’autres continuent : ils interagissent, recherchent davantage de contenu, visitent votre site web et, enfin, ach\u00e8tent votre produit ou service. Notre t\u00e2che consiste \u00e0 convertir le plus grand nombre possible de clics en ventes. <\/p>\n Aujourd’hui, les clients font des recherches, comparent et recherchent des avis avant d’effectuer un achat. Il peut s’\u00e9couler des heures, des jours, des semaines, voire des mois entre le moment o\u00f9 une personne voit votre annonce et celui o\u00f9 elle effectue un achat.<\/strong> Il est essentiel de maintenir une pr\u00e9sence constante pour que votre marque reste dans leur esprit et les aide \u00e0 progresser dans le processus d’achat. L’arr\u00eat de vos campagnes peut interrompre ce parcours : si vous cessez de faire de la publicit\u00e9, vous permettez \u00e0 vos concurrents d’occuper l’espace qui \u00e9tait le v\u00f4tre. Une fois que vous avez perdu du terrain, il peut \u00eatre difficile de le regagner. <\/p>\n