{"id":5328,"date":"2020-06-23T19:26:07","date_gmt":"2020-06-23T19:26:07","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalmarketinglanzarote.com\/remarketing-reciblage-de-quoi-sagit-il"},"modified":"2020-06-23T19:26:07","modified_gmt":"2020-06-23T19:26:07","slug":"remarketing-reciblage-de-quoi-sagit-il","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalmarketinglanzarote.com\/fr\/remarketing-reciblage-de-quoi-sagit-il","title":{"rendered":"Remarketing, reciblage… De quoi s’agit-il ?"},"content":{"rendered":"

Aujourd’hui, nous souhaitons r\u00e9pondre \u00e0 l’une des questions qui nous sont le plus souvent pos\u00e9es : Qu’est-ce qu’une campagne de remarketing et \u00e0 quoi sert-elle ? Quelle est la diff\u00e9rence entre une campagne de remarketing et une campagne de reciblage ?<\/strong><\/p>\n

Nous allons r\u00e9pondre \u00e0 cette question \u00e0 l’aide d’un exemple tr\u00e8s simple qui, j’en suis s\u00fbr, vous est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 : vous entrez sur un site web pour acheter un livre, mais vous ne terminez pas votre achat.<\/p>\n

Vous quittez la page pour en entrer une autre et…. Surprise ! Voici le livre : il vous regarde dans une banni\u00e8re sur le c\u00f4t\u00e9 de la page ou au-dessus. Le lendemain, vous vous pr\u00e9parez une tasse de caf\u00e9 et vous vous appr\u00eatez \u00e0 lire votre journal pr\u00e9f\u00e9r\u00e9… et qui est l\u00e0 ? Le livre, bien s\u00fbr ! \u00ab\u00a0Achetez-moi, achetez-moi, achetez-moi\u00a0\u00bb, semble-t-il dire.<\/p>\n

Et bien s\u00fbr, qui \u00eates-vous pour refuser un caprice \u00e0 un livre ? Vous retournez donc sur la page o\u00f9 vous l’avez vu et vous l’achetez.<\/p>\n

Cela nous est arriv\u00e9 \u00e0 tous, n’est-ce pas ? Il<\/strong> s’agit d’une campagne de reciblage. Et si, au lieu de vous montrer des banni\u00e8res, le site web vous envoie des courriels vous rappelant que vous devez effectuer un achat, il s’agit d’une campagne de remarketing.<\/p>\n

Il s’agit d’un type de campagne tr\u00e8s int\u00e9ressant : s’ils ont visit\u00e9 votre site web, ils sont potentiellement int\u00e9ress\u00e9s par les services que vous proposez, ou du moins par des services similaires \u00e0 ceux que vous proposez. Par cons\u00e9quent, une campagne de remarketing pourrait \u00eatre le dernier coup de pouce dont ils ont besoin pour acheter le produit ou le service dont ils ont besoin chez vous. Facile, n’est-ce pas ?<\/p>\n

Maisoooo… Et comment cela se fait-il ?<\/strong><\/p>\n

Quel que soit le canal que vous allez utiliser pour votre campagne de remarketing ou de retargeting (lisez la suite, nous allons en examiner 3), la proc\u00e9dure est toujours la m\u00eame :<\/p>\n

    \n
  1. Vous g\u00e9n\u00e9rez un code de suivi \u00e0 partir du canal de promotion choisi.<\/li>\n
  2. Vous ins\u00e9rez ce code dans votre site web afin que le canal puisse d\u00e9tecter les visites effectu\u00e9es sur votre site web.<\/li>\n
  3. Vous configurez votre annonce en indiquant que votre public cible est celui que ce code de suivi d\u00e9tecte.<\/li>\n<\/ol>\n

    Examinons maintenant 3 canaux tr\u00e8s efficaces<\/strong> pour ce type de campagne :<\/p>\n

    1. Google<\/strong> Google est dans tout et partout et ne pouvait pas \u00eatre absent de ce type de campagne, bien s\u00fbr. Vous pouvez configurer vos campagnes Google \u00e0 partir de la page Annonces Google<\/a><\/strong>Choisissez simplement \u00ab\u00a0Retargeting\u00a0\u00bb comme objectif et cr\u00e9ez une annonce Display. C’est-\u00e0-dire une publicit\u00e9 montrant une image (l’article que vous n’avez pas achet\u00e9, bien s\u00fbr).<\/p>\n

    Comme pour une annonce Google Ads \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb (d\u00e9finie pour un public cible sp\u00e9cifique), vous pourrez voir combien de personnes ont vu et cliqu\u00e9 sur votre annonce.<\/p>\n

    Les campagnes de reciblage de Google sont des campagnes PPC (Pay per Click)<\/strong>, c’est-\u00e0-dire que vous ne payez qu’\u00e0 chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce, ce qui indique \u00e0 Google que la campagne fonctionne puisque l’internaute revient sur votre site web.<\/p>\n

    2. Facebook Business Manager<\/strong><\/p>\n

    Un autre ne pouvait pas manquer la f\u00eate : Facebook. Sa plateforme de gestion publicitaire, Facebook Business Manager, vous permet de g\u00e9rer vos campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram.<\/p>\n

    Pour mettre en place une publicit\u00e9 de reciblage sur FBM, vous devez<\/p>\n