Erreurs courantes dans le marketing numérique : arrêter les campagnes publicitaires avant l’heure

Aujourd’hui, nous souhaitons vous parler d’une erreur commune que de nombreuses entreprises commettent presque sans s’en rendre compte : arrêter leurs campagnes publicitaires une fois qu’elles ont atteint leur objectif initial. Oui, nous savons qu’il peut sembler logique de réduire les dépenses pendant les périodes creuses, mais saviez-vous qu’en agissant de la sorte, vous risquez de nuire à votre présence en ligne et, potentiellement, à vos ventes futures ?

Le marketing numérique ne consiste pas simplement à créer des campagnes, des messages ou des publicités au hasard, c’est le résultat d’un processus qui demande du temps, des efforts et, oui, une touche de créativité. Chaque publicité que vous voyez est le résultat de plusieurs heures de recherche, d’analyse, de planification… Il ne suffit pas de cliquer sur « publier » et d’attendre que les clients arrivent.

Avez-vous déjà entendu parler de « l’entonnoir de vente » ? Cet « entonnoir de vente » est la façon dont nous appelons le parcours d’un client à partir du moment où il voit une publicité jusqu’à ce qu’il fasse finalement un achat.

Il est appelé ainsi parce qu’il ressemble à un entonnoir : large en haut et étroit en bas. Au sommet se trouvent tous les clients potentiels qui voient votre annonce. Au fur et à mesure qu’ils progressent dans l’entonnoir, certains de ces clients se détournent, tandis que d’autres continuent : ils interagissent, recherchent davantage de contenu, visitent votre site web et, enfin, achètent votre produit ou service. Notre tâche consiste à convertir le plus grand nombre possible de clics en ventes.

Aujourd’hui, les clients font des recherches, comparent et recherchent des avis avant d’effectuer un achat. Il peut s’écouler des heures, des jours, des semaines, voire des mois entre le moment où une personne voit votre annonce et celui où elle effectue un achat. Il est essentiel de maintenir une présence constante pour que votre marque reste dans leur esprit et les aide à progresser dans le processus d’achat. L’arrêt de vos campagnes peut interrompre ce parcours : si vous cessez de faire de la publicité, vous permettez à vos concurrents d’occuper l’espace qui était le vôtre. Une fois que vous avez perdu du terrain, il peut être difficile de le regagner.

En outre, les algorithmes accordent de l’importance à la cohérence et à la pertinence des campagnes. Si vous interrompez et redémarrez constamment vos annonces, l’algorithme peut interpréter cela comme un manque de cohérence et vous pénaliser.

Lorsque nous proposons une stratégie, ce n’est pas au hasard : c’est le résultat d’une recherche approfondie et d’une analyse détaillée. D’innombrables heures passées à comprendre non seulement votre entreprise, mais aussi votre public et la manière dont il interagit dans le monde numérique.

N’oubliez pas que votre succès est le nôtre. Lorsque vos campagnes sont performantes, elles reflètent les efforts et le dévouement que nous consacrons à nos stratégies de marketing.

Nous espérons que ce qui précède vous a permis de mieux comprendre pourquoi il est essentiel d’écouter les conseils de votre agence de marketing. Nous ne sommes pas seulement une ressource, nous sommes votre allié.

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