L’importance du copywriting pour valoriser vos produits

💬 Les mots sont l’un des moyens les plus puissants dont nous disposons pour transmettre aux autres notre vision de la réalité. Ils véhiculent des émotions, des concepts, des sensations… quelle que soit votre langue maternelle, vous utilisez les mots pour entrer en contact avec les personnes qui vous entourent. Le petit exemple que nous vous présentons dans le billet d’aujourd’hui est très simple, mais nous pensons qu’il l’explique de manière très claire :
👉 Cupcake : un type de gâteau bon marché, simple et traditionnel.
👉 Cupcake : l’un des nombreux plats/snacks/sucreries qui font désormais partie de l’engouement pour le foodporn et la cuisine créative, si populaire en ce moment sur tous les médias sociaux. Savoir quels mots choisir pour exprimer de manière plus convaincante que ce que votre entreprise offre a de la valeur pour vos futurs clients est donc essentiel. 💡💡 Et l’ensemble des techniques qui vous permettent d’apprendre à choisir ces mots magiques faits pour convaincre, c’est… le copywriting. Pour que l’on dise plus tard que notre travail consiste à « télécharger des choses sur les réseaux et c’est tout ». 😉 Voici quelques astuces de base à prendre en compte lors de la rédaction de tout texte (que ce soit pour vos réseaux sociaux, votre site web, votre catalogue, etc.) destiné à vendre vos produits ou votre entreprise : 1. Commencez donc par vous demander : quels problèmes ce que vous proposez résout-il ?

Par exemple, si votre entreprise est un restaurant, vous résolvez plusieurs problèmes : a. trouver un endroit pour rencontrer des amis, de la famille. b. trouver un endroit pour bien manger, profiter d’une bonne atmosphère ou d’une bonne vue. Commencez par établir un lien avec ce problème (cherchez-vous l’endroit idéal pour rencontrer vos amis pour le dîner ?) 2. expliquez comment vous résolvez le problème et quelle valeur ajoutée vous apportez à votre client par rapport à vos concurrents. En clair : pourquoi vous choisir vous et non vos concurrents, s’ils offrent a priori le même produit que vous ? Si vous ne trouvez pas d’exemples de votre valeur ajoutée, prenons l’exemple de deux compagnies aériennes qui communiquent leur valeur ajoutée de manière très différente :

Ryanair et Emirates. Ryanair = nous sommes les moins chers et nous volons vers de nombreux endroits. Ryanair ne vous dira jamais quelle bonne affaire elle vous proposera. En fait, leur campagne « For this price, sit down and shut the f*** up » (Pour ce prix, asseyez-vous et fermez-la), récompensée par un Clio Award, en dit long ! Nous le laissons ici au cas où vous l’auriez manqué : https://www.youtube.com/watch?v=uaikxQCBZYA Emirates = excellence en matière de service, d’équipements et de traitement. Ils ne parlent pas de prix parce que, bien sûr, ils sont plus chers. Leur communication est donc plus proche de cette publicité : https://www.youtube.com/watch?v=uQHhYRuaEtM 3. Phrases courtes, appliquer la méthode KISS : Keep It Simple & Stupid. Message clair, ne vous emmêlez pas les pinceaux. Ce que vous faites, comment vous le faites, où trouver ce que vous vendez. Rédigez une première version de votre texte, puis relisez-la et affinez-la en supprimant les mots qui n’apportent rien ou qui sont redondants. Moins, c’est mieux. 4) Incluez toujours un appel à l’action dans vos messages : appelez-nous, prenez rendez-vous, visitez-nous, etc. Soyez clair sur l’objectif de votre message. Saviez-vous que ?

Rendez-vous dans le prochain billet !