PROPUESTA ESTRATÉGICA · HOTELES ELBA
Una comunicación tan única como cada uno de vuestros hoteles, Gian Carlo.
Lanzarote, Fuerteventura, Vecindario. Un hotel en construcción ahora mismo en Corralejo.
Tres geografías, tres clientes, tres promesas distintas. Diseñamos una arquitectura de marketing capaz de poner en valor lo que hace diferente a cada activo de Hoteles Elba —sin diluirlo en un mensaje común.
01 · EL RETO
Varios hoteles bajo una misma marca no deberían compartir el mismo discurso.
Repetir un mismo marco de comunicación para activos muy distintos reduce diferenciación, dispersa la inversión publicitaria y deja sin contar lo que realmente convierte a cada hotel en una decisión obvia para su cliente.
Distintos productos
Un resort vacacional en isla volcánica no comunica como un hotel urbano de eventos. El producto manda.
Distintos clientes
Familias, parejas, MICE, business travel. Cada segmento espera una promesa y un tono propios.
Distintos competidores
Cada hotel libra su propia batalla local. La argumentación que funciona en Lanzarote no funciona en Vecindario.
02 · HOTEL POR HOTEL
Elba necesita una estrategia tan única como cada uno de sus hoteles.
No proponemos comunicación hotelera genérica. Proponemos una arquitectura de marca y captación que respete la identidad de cada hotel y adapte el mensaje a su contexto comercial, experiencial y competitivo.
01 — Lanzarote
DESTINO VOLCÁNICO, RESORT Y EXPERIENCIA SINGULAR
El paisaje es argumento de venta. La estrategia se construye sobre estética, autenticidad insular y experiencia de resort en un destino con identidad visual propia.
02 — Fuerteventura
OFERTA VACACIONAL DIVERSA, MERCADOS INTERNACIONALES
Distintos perfiles —familias, parejas, larga estancia, deportistas— conviven en la misma plaza. La comunicación necesita segmentación clara y creatividades específicas por mercado emisor.
03 — Vecindario
PERFIL BUSINESS, EVENTOS Y CONECTIVIDAD
Aquí la conversación cambia: MICE, corporate, organizadores de eventos y viajeros profesionales. Mensajes funcionales, prueba comercial y canales B2B en el centro del plan.
03 · EL SISTEMA
Cinco capas que funcionan como un solo sistema de comunicación y captación.
No es una lista de servicios. Es una arquitectura integrada donde estrategia, diseño, contenido y media se refuerzan para construir marca y activar demanda al mismo tiempo.
ESTRATEGIA
Foco, mensaje y prioridades por hotel
Diagnóstico, posicionamiento y roadmap. Decidimos qué contar, a quién y en qué orden, con criterio comercial.
DISEÑO GRÁFICO
Coherencia visual de marca y campaña
Sistemas creativos que respetan la marca corporativa de Elba y permiten declinar cada hotel con personalidad propia.
PPC
Activación de demanda con criterio hotelero
Google Ads, Meta, programática. Campañas segmentadas por hotel, destino y mercado emisor, con foco en venta directa.
FOTO Y VÍDEO
Producción audiovisual desde Canarias
Dirección de arte, fotografía y vídeo in-hotel. Un banco visual coherente para web, social y campañas.
SOCIAL MEDIA
Relato, presencia y conexión continua
Una voz reconocible para cada hotel, integrada en el plan general. Contenido editorial, community y always-on.
Una sola conversación entre estrategia, creatividad y captación.
No te contamos los contenidos que podemos crear para Hoteles Elba. Te lo resumimos aquí:
04 · IMPACTO EN NEGOCIO
Cómo se traduce esto en el día a día comercial.
No prometemos cifras. Sí defendemos un marco de trabajo donde cada euro de comunicación se invierte en construir diferenciación y captar demanda cualificada para el hotel correcto.
01 Mensajes más precisos por hotel y por destino
02 Campañas alineadas con el producto real
03 Imagen más diferenciada frente a competidores locales
04 Mayor coherencia entre marca corporativa y captación
05 Contenidos útiles comercialmente, no solo decorativos
06 Capacidad de comunicar valor, no solo disponibilidad
05 · ESCENARIOS DE ACTIVACIÓN
Seis formas concretas de empezar a trabajar juntos.
Campañas diferenciadas por hotel
Cada activo con su propio mensaje, creatividad y plan de medios, dentro de un mismo marco de marca corporativa.
Producción audiovisual por destino
Sesiones de foto y vídeo planificadas hotel a hotel, con dirección de arte unificada y declinaciones por uso.
Sistemas creativos por temporada y segmento
Plantillas vivas para verano, escapadas, MICE o eventos, que se adaptan a cada hotel sin romper coherencia.
Marca y performance en el mismo plan
Contenido editorial y campañas always-on conviven con activaciones de venta directa. Una sola hoja de ruta.
Vacacional + business en paralelo
Planes específicos para resorts en islas y un plan diferenciado para el hotel de Vecindario, con KPIs y canales propios.
Lanzamientos y reposicionamientos
Acompañamiento integral en reformas, renovaciones o cambios de posicionamiento de un hotel concreto del grupo.
06 · POR QUÉ DML
Un partner local, con criterio hotelero y mirada de marca.
Trabajamos desde Canarias para grupos hoteleros que entienden que la comunicación no es un coste, sino una palanca comercial. Esa convicción guía cada decisión.
Sensibilidad estratégica y creativa, sin tópicos de agencia
Visión integrada entre contenido, diseño y captación
Producción audiovisual real en Canarias, sin desplazamientos
Conocimiento del mercado insular y de la estacionalidad hotelera
Enfoque premium en presentación, ejecución y reporting
Capacidad para trabajar la diferenciación real de cada activo
07 · FAQ
Lo que suele preguntar un director comercial hotelero, como tú, Gian Carlo.
¿La estrategia se puede adaptar hotel por hotel?
Sí. Es precisamente la idea central: una arquitectura común que se declina con mensaje, creatividad y plan de medios específicos para cada activo del grupo.
¿Trabajamos manteniendo la coherencia de marca corporativa de Elba?
Por supuesto. Diseñamos sistemas creativos que respetan vuestro paraguas de marca y, dentro de él, dan personalidad propia a cada hotel.
¿Podéis apoyar campañas concretas de captación?
Sí. Podemos asumir campañas puntuales —lanzamientos, temporadas, segmentos— o un plan continuo que combine marca y performance.
¿La producción audiovisual se hace en Canarias?
Toda la producción de foto y vídeo se realiza con equipo propio en Canarias, sin coste de desplazamientos y con tiempos de respuesta reales.
¿Podéis colaborar con nuestros equipos internos?
Sí. Trabajamos en formato extensión de equipo, integrándonos con vuestros responsables de marketing, marca, comercial y revenue.
¿Se puede empezar por fases o por destinos?
Sí. Podemos arrancar por un único hotel, por un destino o por una capa concreta del sistema —por ejemplo, solo PPC o solo producción audiovisual.
¿Funciona tanto para hoteles vacacionales como para perfiles business?
El enfoque es justamente ese: tratar cada hotel según su producto y su cliente. Vacacional en islas y business en Vecindario requieren planes distintos y los diseñamos como tales.
¿Cómo se organiza el despliegue operativo?
Una sesión inicial de inmersión, un plan a 90 días por hotel y reporting mensual. Una sola interlocución directa, sin capas intermedias.
CONVERSACIÓN ESTRATÉGICA
Diseñemos juntos un plan de comunicación a la altura de cada hotel.
Una sesión inicial de 45 minutos para entender el momento de Hoteles Elba y proponer un marco de trabajo concreto.
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